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2017年国产手机为何持续涨价

2019-05-15 00:33:11来源:励志吧0次阅读

近期,1加5发布,2999元的定价标志着顶配机器从1999档上调到2999档。国产进入2017年后纷纭涨价。

涨价这个问题其实从2016年末,2017年初就开始了。2017年春节没到,很多低价的互联品牌就往上调价,这在以前是很少见的,老产品以前都是一路降价,几乎没出现过老产品涨价。

2017年新品在发布,几乎所有的品牌都涨价了,nubia的Z17尊享版到了3999。走线下的金立m6s plus也3499元,华为p10是3788起步。2017年大家都调价,一加5上2999元也没有甚么奇怪的,原因嘛,有这么几条:

1、本钱推动的涨价

经济学把通货膨胀分成需求推动和成本拉动。

如果市场需求旺盛,供不应求,那么厂商会涨价提升利润。但是2017年的智能明显不存在这个问题。总体来看,中国的智能早就过了高速增长期。去年全球增长只有2%。所以不存在需求拉动的涨价因素。

所以这一轮智能的涨价主要是上游元器件涨价推动造成的。

智能的核心元件包括SOC、内存、闪存、显示屏、摄像头和一些林林总总的配套小元器件。而这些上游元件大多都是大陆以外的厂商供货。

SOC主要是高通和MTK,设计在美国、台湾,制造在台湾、韩国。

内存、闪存的主要供货商是日本、韩国的厂商。

显示屏的主要供货商也是日韩台,由于近年来OLED的流行,韩国供应商占相当大的优势。

摄像头模组大陆已经能够生产,但是核心的CMOS和镜头马达依然是日韩厂商的天下。

诸多元器件都依赖进口,就会由于关税政策变化、人力成本上涨、美元汇率波动和供需关系变化等综合缘由出现价格上涨。

过去两年,人民币对美元贬值直接导致国产厂商在引进以美元为结算单位的元器件时需要付出更多的本钱。汇率是6.2的时候和汇率是7的时候差多了。

除汇率因素之外,产能也是大问题。当年苹果推出指纹识别,各个厂商纷纭跟进,指纹识别芯片的需求一下就吃了很多芯片制造的产能,很多芯片紧张。

现在动辄双摄,甚至四摄的也有,镜头模组紧张。

去年三星爆炸,三星亏了很多,今年回头就在颗粒上找回来,内存闪存都是三星的,而现在贮存容量又比以前大,动不动就6G内存,128G闪存,价格自然就上去了。

三星不光产内存,屏幕它也产,三星是OLED屏幕重要的供货商。而三星在供货商常常会卡厂商,当年HTC给卡过,华为P1S甚至由于三星不给供屏幕胎死腹中。而iPhone8又用OLED,所以屏幕也涨价缺货。

物料涨还不算。2016年到2017年,工人工资也涨,国家税收改革也增加成本,这些本钱都会传递到消费端。

所以,今年智能价格涨是正常的,不涨就有问题了。

二、保证体验,负责的厂家不愿妥协

固然,成本上涨不一定产品价格就涨,厂商如果愿意是可以降低成本的,在参数看起来差不多的情况下,把一些元件下降级别,是可以消化部分本钱的。

比如都是1200万乃至2000万,可以用小厂商的CMOS,差一点镜头,便宜一点的模组,都是5.5寸的1080P屏幕,可以用技术指标差点的,便宜一点的,厂商技术弱一点的。这也能省很多钱。

闪存贵,买速度慢一点的,规格低一点的也不是不能用。

但是,一加不是这个调性。

1加一直是不将就,产品设计做工都是奔着标准,用的器件也不会为了成本将就,要保证好的体验,元件级别就不能降低。成本增加了,那就涨价呗。所以一加5就奔着3000去了。

要买好用的东西,就很多花点钱,厂家总不能赔本卖给你不是。

说到赔本,就有了第三个缘由。

三、羊毛出在狗身上的游戏难以为继

过去几年,以小米代表的互联品牌,玩的都是资本游戏。互联品牌的旗舰产品,BOM成本也在200美元左右。算上税金以及各种费用,成本已经很接近2000元了。而它们旗舰的定价也在2000元附近,利润几乎没有。

这些互联品牌思路是羊毛出在狗身上。

硬件几乎不赚钱甚至赔钱,但是在资本市场上通过估值的增加或者股票的上涨(乐视),出让股分或者把股分质押给银行来赚钱。只要维持增长率,维持流水,利润低没有关系。资本市场看到你的潜力,会提升你的估值,抬高你的股价。而通过出让股份,一轮轮融资,或者股票质押。公司还是能赚到钱。除通过资本赚钱,还通过在系统里植入广告挣钱(虽然这个举动严重影响用户体验)。

但是近一段时间资本市场没有那么多热钱,乐视几乎崩盘了,小米估值也下去了,没法薅羊毛了,定价也就正常了。

四、买对的,也买贵的

对消费者来说,不能一味买便宜东西。

近几年中国人平均收入一直是涨的。2011年小米出来买1999元的时候,二线城市服务员工资也就1500多元,2017年服务员都是元包吃住了,卖3000其实也买得起,都是服务员一个月多点的工资嘛。而白领一般收入两三倍于服务员。

如果为了省钱,体验不好,或配置不够玩不了荣耀,或者研发成本低测试不足,总是卡顿,循环重启,难道就舒服了。

一加5如果真材实料,性能出色,运行稳定,各方面体验好,3000多又如何?真买不起吗?

所以,要买对的,贵一点也正常。

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