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芒果TV变形计播放量近15亿获得用户忠诚

2018-08-11 03:50:29

_娱乐频道_深圳

《我是歌手3》、《奔跑吧兄弟》、《古剑奇谭》、《何以笙箫默》,如果要找出以上四种形态各异娱乐产品的共同点,答案毫无疑问是现象级

。如果稍微关注一下《变形计》,你会发现这档节目从2006年开播至今,已经制作到第十一季。

《我是歌手3》、《奔跑吧兄弟》、《古剑奇谭》、《何以笙箫默》,如果要找出以上四种形态各异娱乐产品的共同点,答案毫无疑问是现象级。从2014年到现在,它们是不折不扣的热门话题,从台前演员的绯闻到幕后团队的组成,都是社交媒体上人们关注的焦点。哪怕你没看过这些节目,也会被铺天盖地的讨论所包围。

说是现象级,总得有个参照体系。在电视上,判断一档节目是否受欢迎,看的是收视率。在互联上,考量一档节目是否热门的硬指标则是络播放量。这些节目的总播放量都超过10亿——可见10亿播放量是个门槛,就像国产电影早些年的亿元票房俱乐部,唯有迈进了这个门槛,才有资格称得上现象级。但反过来,并不是所有拥有10亿播放量的内容都会被当作现象级,有些节目是在不知不觉中完成10亿播放量。它们也许不在大众讨论的热门话题里,但在收视忠诚度上,却远远超过绝大多数节目。

变形计就是这样一档“神奇”的节目。截止3月15日,《变形计》在芒果TV上的总播放量达14.81亿次,站内播放量和评论量都超过除《快乐大本营》、《我是歌手》之外的其他综艺节目。在百度搜索风云榜上,《变形计》长期占据综艺类节目第十名。排在它前面的节目迭代更替,从《中国好声音》到《强大脑》,再到的《一路上有你》,新节目被更新的节目挤掉,《变形计》却始终坚守在排行榜上。

如果稍微关注一下《变形计》,你会发现这档节目从2006年开播至今,已经制作到第十一季代理
。无论放在国内外,这也是档长寿节目,没有特别好的风光,也没有特别华丽的包装。它的受众,直指对青少年问题感兴趣,而不是纯粹只想在节目中寻找放松的人万炮捕鱼
。在络上,他们是沉默的大多数,不会像讨论明星绯闻一样,在朋友圈、微博里讨论看完节目的感想,这是一个固定且缓慢增长的群体,所贡献的是稳定增长的播放量。

定位到什么样的人在看《变形计》也许更能说明问题。根据百度指数对《变形计》节目受众的人群画像,29岁以下的人群占61%(样本截取时间为2013年9月-2015年3月,岁人群占39%滑模摊铺机
,19岁以下人群占22%)。比起守在电视机前的传统观众,这些年轻人更喜欢使用iPad、、电脑等设备看节目。对与《变形计》里那些主人公年纪相仿的青少年而言,、iPad等小屏移动端更意味着一种可以把父母隔绝开的私密观看渠道。

芒果TV又一次通过独播圈定了观众。从2015年开始,《变形计》被芒果TV纳为独播战略中的重要一步。经过《花儿与少年》和《我是歌手3》,把湖南卫视的自制内容转成芒果TV独播已经不是新鲜事。但《变形计》在芒果TV的14.81亿播放量还是凸显了内容的长尾效应。对芒果TV而言,除了单纯的播放量,《变形计》带来更重要的意义可能是为它带来年龄结构更年轻的用户群。毕竟,它的终目标是成为像湖南卫视那样有影响力的年轻品牌。

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