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暖家电收官战打响猛打折扣牌销量未井喷

2018-09-15 11:33:51

各家电卖场的暖家电销量未现井喷

天气寒冷中,暖家电销量未现井喷 各连锁猛打特价机和折扣牌,但缺耀眼亮点和具吸引力的招数

近的寒冷天气,是否有力刺激了暖家电消费,与寒潮前相比整体销售情况是明显回升还是原地踏步?年末的这一周,是传统家电还是数码3C销售偏热的可能性大一些,或两者起色都可能不尽理想?

记者昨日从东莞三大连锁家电卖场获悉,各卖场均相继高调发起年度收官之战,正大力倾售传统家电“蛋糕”,在数码3C方面亦不忘“暗送秋波”,除猛打特价机和折扣牌外,鲜见耀眼亮点和有吸引力的刺激招数。尽管卖场乐唱“丰收”赞歌,但也有业内人士认为收官战不过是彼此相互针对举办的活动,在今年特殊的消费情况下,或“遭遇一场另类寒战”。

文/记者马骏图/记者卢政

“寒战”中暖家电销量未现井喷

东莞低温寒冷天气已持续了好几天,记者日前巡访城区连锁商超和百货卖场发现,在缤纷圣诞装饰的映衬下,场内的人气尚算不错,保暖被和冬衣的销售摊点均呈现出相对火爆的态势。然而与之相比,家电卖场在这场“寒战”中,依然有些落寞和冷清。

“天气因素对电磁炉、电暖器、微波炉、电烤箱以及冷暖型空调扇,都有一定的刺激作用。”东莞苏宁相关部门人员回应称,多功能欧式快热电暖炉消费更为集中一些,“但由于降温天气持续性不强,电暖器消费并未大规模爆发”,但销售同比前期持续增长则是一个好势头,接下来走旺的可能性或更大一些。

东莞国美亦低调回应称,在低价优惠的拉升下,暖家电销量确有所回升,不过因“气温变化反复、时暖时寒,暖家电销售整体依然乏力”。

“这几天气温骤降后,冬令家电走势渐次升温,而保暖小家电在周末的销量几乎可与平时一个月相媲美。”本土家电连锁时尚电器如是表示,受阴冷天气断断续续的影响,暖家电热销态势难以延续,很难呈现“火爆”或“井喷”式的状态。

大力倾售争食传统家电蛋糕

此番“寒战”中,保暖家电“争金夺银”倍显乏力;卖力造势的“圣诞”除让卖场轻易抓到一大促销“噱头”外,终归是热闹有余、收获不足。在距新年元旦假期仅余6天之际,各连锁家电集中精力,全面转向年度“收官战”,这也是其能放大全年业绩的“一根稻草”。

东莞苏宁将于本周末提前热办跨年团购盛宴,消费者提前预存50元,即可获得价值99元电饭煲一个,外加800元购物券,意在先期锁定有购物需求的消费者。其间,大寸段三星彩电、惠而浦1P空调和5.5公斤波轮洗衣机,惠价分别仅需4450元、1799元、898元,同样是用低价力吸引消费者注意。

而时尚电器则火热启动超级特卖会,承诺卖场商品一律8折起售,比如一款名牌32英寸全高清LED电视机仅售1299元,以让消费者乐享年度超值低价,购买部分指定机型另额外加赠实用好礼。

据悉,东莞国美也已重点针对彩空冰洗和厨卫等传统家电推出低价活动,宣称全场平均让利35%,其间消费者选购新品家电单价满千元直降300~500元,欲以此激活“消费者年终购物热情”。

数码3C亦不忘“暗送秋波”

除了在传统家电方面全力“冲刺”外,各连锁在数码3C方面也展开一场“攻防之战”,但惠卖力度却稍显逊色,更多的是特推限量版惊爆机型,给人一种“普惠全城”的表象。当然,也许是数码卡片相机正遭遇前所未有的消费低谷,而依然“高调”上市的iPhone 5自开售以来,也一反销售预期至今未出现爆棚热潮,让卖场不愿亦不敢“大动干戈”。

综合卖场的信息来看,时尚电器一款名牌双核笔记本电脑仅售1788元,而酷派4.5英寸双核安卓手机惠价999元并加送1299元话费,苏宁某款索尼数码相机、海尔电脑一体机和三星手机I9300,分别低至599元、2899元和3599元。诸如此类则是仅有的特惠亮点,不过是向消费者“抛抛媚眼”、“送送秋波”而已。

更为出人意料的是,年前的这场“收官战”,三大连锁家电卖场亮出的数码3C新品皆屈指可数,这疑似与厂家的低调态度或预期不高有关。

年度“收官战”是一场另类“寒战”

年末的这一周,是传统家电还是数码3C销售偏热的可能性大一些,或两者起色都可能不尽理想?

“历史数据表明,元旦销售一直都是全品类爆发的大热档期。”时尚电器市场部经理陈权威分析认为,在新房装修入伙、冷天暖家电走热和节假日送礼等因素的直接刺激下,传统家电和数码3C都有可能集体热卖。东莞苏宁对此亦持相同态度。仅东莞国美表示,在新居装修、家电置换等刚性需求的拉动下,传统家电走热的可能性更大一些。

但也有业内人士冷静指出,在家装市场今年明显萎缩的情况下,在年尾阶段寄冲金希望于家装家电有些“痴人说梦”,而在整体经济环境的影响下,批量采购数码3C作年终礼品或奖品的企业单位同比往年明显减少,也在一定程度上表明情势的严峻性,更何况目前距离春节尚早,个人消费规模性爆发的可能性并不是太大。此外,所谓的寒冬因素也具有很大的不确定性。“各连锁竞相发动年度收官战,不过是彼此相互针对而已,或将遭遇一场另类寒战”。

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